Si vous lisiez les extraits suivants dans un document, penseriez-vous avoir affaire à un document « neutre » ou à un document publicitaire ? Le concept [Nespresso] repose sur une complémentarité entre trois éléments : 1. la machine, fabriquée sous licence par des industriels sélectionnés par Nespresso. 2. la capsule, fabriquée et distribuée exclusivement par Nespresso. 3. […]
Pour répondre aux emails angoissées qui me harcèlent, non, ce blog n’est pas suspendu et non, l’interruption des 15 derniers jours n’est pas due à la mort, à la maladie ou au sentiment d’avoir écrit des billets aboutis et définitifs après lesquels il n’y a plus grand chose à dire (enfin, pour être exact, j’ai
Je reçois aujourd’hui une newsletter de Typepad France. Ils ont ciblé assez large parce que je ne suis pas client. Tout juste ai-dû ouvrir il y a 2 ans un blog de test.
Mais qu’est-ce qui pousse Typepad à faire ce genre d’emails ? Je croyais presque aveuglément, comme le scande Loïc, que c’était la fin du marketing tel que nous le connaissons qu’il n’y avait plus de raison de communiquer de façon directe « par mail, ni même (pire) en papier » !
Bon, enfin, pour être franc, je n’y croyais quand même pas tant que ça… A noter que la newsletter (que je copie ci-dessous) est en plus vraiment TRES marketing, au sens bien lourdement conventionnel du terme.
J’écrivais il y a 6 mois dans « Foule sentimentale » que :
Les marques sont attirées par les blogs par nature, comme les mouches par du sucre. L’avenir des blogs leur appartient.
Je pense aussi qu’il s’agit d’un phénomène somme toute nuisible. Je ne pourrai pas l’empêcher, l’histoire va dans ce sens mais je trouve que les méthodes employées sont répréhensibles et significatives quant aux marques qui les utilisent.
L’exemple que je prenais concernait un commentaire en provenance de chez Nespresso. Le commentaire était anonyme, mais hyper enthousiaste quand au café Nespresso. J’avais pu tracer son origine et remonter à la société elle-même. J’écrivais alors:
J’ai pu remonter à Nespresso ce coup-ci, mais au fur et à mesure que les marques « apprendront » à utiliser les blogs à « bon » escient, il deviendra de moins en moins facile de les détecter et de se protéger.
Eh bien, on y est. Et Nespresso semble bien être un des « early adopters » de la méthode. Cédric me signale un article qui parle d’une agence suisse dont le métier est de créer du contenu positif.
Cette agence cite Nespresso comme son premier client…
J’avais laissé en commentaire un jour sur le blog de Pascal que Steve Jobs aurait du mal à laisser écrire « Intel » sur les MACs… Je proposais comme slogan possible : » Intel Inside, Apple Outside ». Eh bien, soit Steve Jobs m’a écouté, soit il est complètement taré (1) mais la dernière pub Apple parle du nouveau
Avez-vous remarqué comment les blogs les plus consultés ont une énorme tendance à transformer leur contenu en se rapprochant du style « télé-réalité » ? Le symptôme clé, c’est l’usage intensif du podcast ou du vidéocast. Comme même les bloggeurs les plus frénétiques n’ont pas toujours le temps d’écrire, ils décident de faire un podcast ou un
De multiples articles (Le Monde, le blog de Loïc) sur la victoire de Magalie à la Star’Ac, et sur les prétendus obstacles qu’aurait mis la production pour l’empêcher. Beaucoup de beaux raisonnements (sur l’exposition médiatique soi-disant inférieure de Magalie, sur un prétendu plan de « dévalorisation ») mais rien de concret et pour cause. Pour ceux qui
Un billet intéressant de Loïc qui parle de La fin du modèle classique de vente et du marketing, et ce qui me frappe, c’est que le titre est en complet désaccord avec le contenu: tout son article parle en fait de la permanence des modèles marketing traditionnels.
Je trouve que c’est l’idée du siècle. François, en vrai fan de marketing industriel, appréciera (ce serait tellement mieux si l’Ipod était un Lego…). Vous imaginez le tableau ? Au fur et à mesure qu’on s’achète des disques durs, on finit sa construction de Legos (une maison, un train…). Quand le disque dur est cassé,
La publicité fonctionne sur le principe de l’identification du consommateur avec la personne qui fait la promotion du produit, couplé avec l’envie qu’il a de lui ressembler (ce qui n’est pas exactement la même chose). Son principal problème, c’est que le mécanisme d’identification n’est pas facile à déclencher parce que nous sommes préalablement informés de
J’ai un assez vieux billet qui traine dans ce blog sur le café Nespresso. Il décrit très sommairement la stratégie marketing de Nestlé en la comparant à celle de Philips avec le CD… C’est une bonne illustration (à mon avis) de la façon dont une société motivée et qui a les moyens peut détourner à
Skype vient de publier une nouvelle gamme de boutons « viraux » pour les utilisateurs (boutons à insérer sur les sites, sur les blogs, dans les emails, etc…). La principale différence entre les anciens et les nouveaux boutons, c’est que les nouveaux ne font plus référence à Skype. Ancien bouton Les nouveaux boutons Source: Skype Journal On