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Nespresso : le café en mode ASP. 16 août 2005

Par Thierry Klein dans : marketing.
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On parle peu de la cafetière Nespresso sur les blogs high-tech en France et pourtant, l’arrivée de Nespresso aux US est annoncée sur des blogs qui parlent en général d’IPOD, de mp3, bref de gadgets high-tech.

Effectivement, Nestlé nous refait avec Nespresso le coup de Philips avec l’invention du CD: vous achetez une machine mais le bénéfice réel pour Nestlé provient de la consommation permanente des capsules qui sont vendues 0,33 € par capsule, soit 10 fois le prix du café normal acheté en grande surface. (De même, le revenu pour Philips provenait de la vente des CD et non pas des lecteurs de CD eux-mêmes).

Une différence quand même, c’est que Nestlé n’a pas inventé le café, ni même la cafetière Expresso ! Comment s’y sont-ils pris ?

Et bien sachez que non seulement les cafetières, mais aussi les capsules Nespresso sont protégées par tout un tas de brevets (que j’ai regardés attentivement). En gros, il est quasiment impossible de créer un business concurrent à Nestlé car ces brevets couvrent un champ très large et quel que soit le procédé que vous emploierez, vous tomberez sous le coup d’un brevet Nestlé.

Ce qui est génial, c’est que, normalement, la loi européenne interdit à une société d’être dans une situation de monopole sur les consommables liés à un équipement. Mais dans le cas présent, Nestlé a protégé jusqu’à la forme ronde de la capsule par brevet ! (je vous rappelle qu’il y a plus d’argent fait sur les recharges que sur les machines elles-mêmes).

Ainsi, le brevet, à mon avis, sert à contourner la loi et à créer, de fait, la situation de monopole. Vous ne trouverez pas les capsules en grande surface, par exemple, ni même des capsules compatibles… Ce que les fabricants d’imprimantes n’ont pas réussi à faire, Nestlé l’a fait !

Comme quoi, il n’y a pas que les brevets logiciels qui peuvent être limites… Je vous renvoie à mon billet sur le brevet logiciel dont l’exemple Nespresso est une bonne illustration.

Pour la bonne bouche, je suis un grand fan de café et je consomme au moins 5 Nespressos par jour !

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